Spin, nel contesto delle pubbliche relazioni (PR), del marketing e del giornalismo, è l'assemblaggio selettivo dei fatti e la formazione di sfumature per supportare una particolare visione di una storia.
Lo spin è considerato una forma di propaganda. Girare qualcosa significa comunicarlo in un modo che cambia il modo in cui è probabile che le persone lo percepiscano. In quanto tale, lo spin è intenzionalmente fuorviante e può, di fatto, dare l'impressione opposta a ciò che accadrebbe naturalmente. Le bugie vere e proprie non possono essere considerate spin. Tuttavia, le verità scomode ma rilevanti vengono spesso omesse nel processo e vengono enfatizzati dettagli meno rilevanti ma veri.
Spin è spesso utilizzato per la gestione della reputazione aziendale ed è stato a lungo utilizzato per commercializzare prodotti. I fornitori utilizzano il cloudwashing, ad esempio, per sfruttare la tendenza al cloud associandovi i loro prodotti, anche se la giustificazione potrebbe essere nient'altro che il fatto che alcuni elementi del prodotto si basano su Internet. Allo stesso modo, il greenwashing viene utilizzato per far sembrare un prodotto o un'azienda più rispettosi dell'ambiente di quanto non sia il caso.
L'uso della parola spin in questo contesto deriva dalla sua connessione con la narrazione, come in "filatura di un filo". Il primo esempio documentato di quella frase è del 1812, come espressione di un marinaio per raccontare una storia mentre svolgeva compiti come la filatura o la torsione.
Vedi anche: In fisica, lo spin è la velocità di rotazione di qualcosa attorno a un particolare asse. A volte viene chiamato Spin momento angolare.
Altri termini relativi alle PR e al marketing spin: astroturfing, sock puppet, sock puppet marketing, Internet shill
Guarda un video che analizza le prime dieci tattiche di marketing ingannevoli: