Il test di marketing è un metodo di marketing che mira a esplorare la risposta del consumatore a un prodotto o a una campagna di marketing rendendolo disponibile su base limitata prima di un rilascio più ampio. I consumatori esposti al prodotto o alla campagna possono o meno essere consapevoli di far parte di un gruppo di prova.
Nello sviluppo di software, un esempio comune di marketing di test è un beta test. Il beta test, noto anche come test di accettazione dell'utente (UAT) o test dell'utente finale, implica la fornitura di un prodotto a rilascio anticipato a un campione limitato del pubblico previsto. I beta tester sono invitati a fornire un feedback sul prodotto che aiuterà a migliorarlo per il lancio completo sul mercato. Se i tester sono entusiasti del prodotto, generano anche entusiasmo e aumentano le probabilità di successo.
Il test di marketing dei prodotti al dettaglio prevede il posizionamento in un numero limitato di negozi. Le vendite in questi negozi vengono utilizzate per prevedere la risposta del mercato al prodotto e guidare la distribuzione per il lancio completo. Il marketing di prova viene spesso lanciato a livello regionale e un prodotto è reso disponibile solo all'interno di un'area geografica limitata. Tuttavia, è importante garantire che il mercato di prova sia un predittore affidabile dell'intero mercato poiché un prodotto popolare in una determinata area potrebbe non avere successo altrove.
Il test di marketing viene utilizzato per le campagne di marketing online, in cui la pubblicità programmatica rende relativamente facile indirizzare un determinato pubblico e raccogliere dati sulla risposta a una campagna. Ad esempio, i professionisti del marketing utilizzano i test A / B per inviare un annuncio ad alcuni utenti e uno diverso ad altri.