Il ciclo di vita del prodotto, in un contesto di marketing, è tutte le fasi della vita di un prodotto che sono correlate alla sua promozione e vendita.
Il ciclo di vita del marketing è tradizionalmente suddiviso in quattro fasi: introduzione, crescita, maturità e declino.
- Nella fase di introduzione, il prodotto viene immesso sul mercato; Vengono prese decisioni sui prezzi e sul marchio e inizia il marketing.
- Nella fase di crescita, i fornitori lavorano per aumentare il riconoscimento del marchio e la quota di mercato.
- Nella fase di maturità, è stata raggiunta la saturazione del mercato. Il tentativo è di mantenere la quota di mercato. Una volta che le vendite iniziano a diminuire, è possibile utilizzare strategie di estensione per cercare di mantenere il prodotto nella fase di maturità.
- In caso contrario, il prodotto è nella sua fase di declino e potrebbe essere avviata una strategia di uscita.
Il ciclo di vita del marketing è meno completo del concetto di ciclo di vita del prodotto nella produzione, che comprende tutte le fasi che un prodotto attraversa dalla sua concezione iniziale (inizio vita, o BOL) al suo eventuale smaltimento alla fine della sua vita utile (EOL).