Il ritorno sull'investimento di marketing (ROMI) è una metrica utilizzata per misurare l'efficacia complessiva di una campagna di marketing per aiutare i professionisti del marketing a prendere decisioni migliori sull'allocazione degli investimenti futuri. ROMI viene solitamente utilizzato nel marketing online, sebbene anche campagne integrate che si estendono su stampa, trasmissioni e social media possano fare affidamento su di esso per determinare il successo complessivo. ROMI è un sottoinsieme del ROI (ritorno sull'investimento).
Nel senso più semplice, ROMI viene misurato confrontando i guadagni in termini di entrate con gli investimenti di marketing. Questo calcolo, tuttavia, riflette solo l'impatto diretto degli investimenti di marketing sui ricavi di un'azienda. Di conseguenza, molti marketer digitali includono il tempo di permanenza o la consapevolezza del marchio nelle loro metriche ROMI nel tentativo di quantificare vantaggi meno tangibili e indirizzare le campagne future in modo più efficace. Secondo l'esperto di ROMI Gary R. Powell, con i dati e le analisi giusti, i professionisti del marketing possono offrire al cliente tra l'8% e il 15% in più di entrate, profitti e quote di mercato senza alcun aumento degli investimenti di marketing.
Il ritorno sull'opportunità di marketing (ROMO) è una metrica simile utilizzata dai professionisti del marketing digitale che si concentrava sull'influenza più ampia di una campagna. Entrambi i termini fanno parte di un tentativo più ampio nel settore di misurare la pubblicità basata sull'impatto.
Ulteriori informazioni sull'IT:
> Marketing Evolution.com presenta un case study scaricabile sulla valutazione del ritorno sugli obiettivi di marketing (ROMO). (PDF)
> Guy R. Powell spiega pubblicità, branding, ROMI e PR ROI nel suo libro "Return on Marketing Investment".