Il posizionamento del prodotto è la presentazione su misura di un prodotto o di un marchio per uno specifico gruppo demografico mirato. L'obiettivo del posizionamento del prodotto è mostrare il prodotto nella migliore luce per i consumatori target.
Nelle ricerche di mercato, i consumatori sono spesso separati in gruppi come età, sesso o reddito. Gli inserzionisti riconoscono i loro target di consumatori in questi gruppi e tentano di creare immagini e messaggi che risuonino con questi segmenti di pubblico. Comprendendo le esigenze di una base di clienti, un marchio può tentare di creare messaggi che dimostrino che il suo prodotto aiuta a soddisfare le sue esigenze meglio della concorrenza.
Il posizionamento del prodotto implica pubblicità fisica come display, imballaggi e copertura mediatica. Tuttavia, lo sforzo consiste nel posizionare un prodotto nella mente dei consumatori target, che possono essere difficili da raggiungere data la quantità di informazioni che le persone consumano quotidianamente. Il posizionamento del prodotto tenta di creare un messaggio audio, visivo o testuale che i clienti target possano facilmente assorbire e ricordare. Questi messaggi tentano di convincere i consumatori perché il prodotto dovrebbe essere considerato al di sopra dei concorrenti.
Le aziende e gli inserzionisti dedicano molto tempo, denaro, riflessione e impegno per garantire che il posizionamento di un prodotto raggiunga il pubblico di destinazione. Questi sforzi possono includere ricerche di sondaggi, panel di consumatori e focus group. I social media sono diventati anche un tesoro di informazioni per la ricerca delle esigenze e delle opinioni dei consumatori. Conoscendo la prospettiva del cliente, è possibile creare pubblicità per un corretto posizionamento del prodotto coerente con l'essenza del marchio.