Middle of life (MOL), nel contesto della produzione e dei cicli di vita del prodotto, è il segmento di esistenza di un prodotto in cui è stabilito sul mercato.
Per i prodotti di successo, la fase MOL è quella che dura più a lungo. I produttori a volte impiegano strategie di estensione, come riduzioni dei prezzi e sforzi di rebranding, nel tentativo di mantenere un prodotto nella fase MOL invece di permettergli di perdere quote di mercato e iniziare la sua discesa nella fase di fine vita (EOL), dove termina la sua vita utile.
La gestione del ciclo di vita del prodotto (PLM) è un approccio sistematico alla gestione della serie di modifiche che un prodotto subisce, dalla sua progettazione e sviluppo al suo ritiro o smaltimento definitivo. Il software PLM può essere utilizzato per automatizzare la gestione dei dati relativi ai prodotti e integrare i dati con altri processi aziendali come la pianificazione delle risorse aziendali (ERP) e i sistemi di esecuzione della produzione (MES).
Il ciclo del prodotto di marketing differisce dalla produzione e dal concetto di ciclo di vita del prodotto aziendale generale in quanto è generalmente concentrato nella fase MOL ed è meno interessato alle fasi di inizio e fine vita, in cui il marketing è meno rilevante.