Il posizionamento del prodotto è l'inclusione di un prodotto di marca nei media, di solito senza riferimento esplicito al prodotto. Più comunemente, i prodotti di marca sono presenti in film, programmi televisivi e videogiochi. La pratica è considerata un tipo di pull marketing, progettato per aumentare la consapevolezza dei consumatori del marchio e del prodotto e rafforzare la domanda.
L'inserimento di prodotti può essere molto più conveniente rispetto ad altri tipi di marketing. Apple, ad esempio, afferma di non pagare mai per l'inserimento di prodotti, ma solo di fornire dispositivi. Nel 2011, i prodotti Apple sono stati presentati in 17 dei 40 migliori film di successo al botteghino negli Stati Uniti. Nello stesso anno, i dispositivi Apple sono apparsi anche in 891 programmi TV. Il sito web di Brand Channel ha classificato Apple al primo posto nel 1 per numero di posizionamenti di prodotti. Dell, Chevrolet e Ford hanno pareggiato per il secondo posto; Cadillac, Coca-Coca e Mercedes-Benz si sono classificate al terzo posto. Il film migliore per l'inserimento di prodotti è stato Transformers: Dark of the Moon, con 71 marchi o prodotti identificabili in primo piano.
Il posizionamento del prodotto può anche essere un dispositivo di trama. Scrivendo in Il Washington Post, Sara Kelauhani Goo ha riferito che nei primi episodi della fortunata serie televisiva 24, i personaggi dei bravi ragazzi usavano computer Apple mentre i personaggi cattivi usavano PC o computer senza marchio.
Guarda una breve storia del posizionamento di prodotti cospicui nei film: