Un blocco degli annunci è un prodotto software che impedisce la visualizzazione di annunci pubblicitari con il contenuto che l'utente sta visualizzando intenzionalmente.
Le persone bloccano gli annunci per una serie di motivi. Ad esempio, molti di loro trovano fastidiosi e persino stressanti gli annunci di marketing di interruzione. Il marketing interrotto è invadente per design, come un annuncio interstitial che si interpone tra gli utenti e il contenuto che stanno tentando di visualizzare o un annuncio a riproduzione automatica o rollover che si avvia senza alcun atto intenzionale da parte dell'utente. Altri problemi che inducono le persone a bloccare gli annunci includono una mancanza di rilevanza per gli interessi degli utenti e problemi di sicurezza associati a malvertisement.
Tuttavia, gli annunci online sono spesso considerati un male necessario. Forniscono gran parte delle entrate necessarie per supportare i contenuti online, a cui l'utente generalmente si aspetta di accedere gratuitamente. Tuttavia, gli annunci possono anche peggiorare l'esperienza dell'utente, nel qual caso le persone potrebbero smettere di visitare il sito o installare un blocco degli annunci, nessuno dei quali è un buon risultato per il proprietario del sito.
Il modo in cui vengono eseguite le campagne pubblicitarie è in parte da biasimare. Di solito, i professionisti del marketing vengono pagati in base al numero di impressioni ricevute da un annuncio, semplicemente al numero di persone che lo vedono. La risposta del visitatore all'annuncio è irrilevante in quel contesto. Gli approcci progettati per essere meno invadenti e più orientati verso l'utente includono il marketing della scoperta, il marketing contestuale e il marketing delle autorizzazioni.
Un altro approccio prevede il miglioramento dell'attrattiva degli annunci stessi, in modo che gli utenti siano meno tentati di evitare di vederli. L'annuncio virale, che potrebbe essere considerato il Santo Graal del marketing, si basa sulla comprensione del pubblico di destinazione e sul fornire loro qualcosa di valore.