Un titolo clickbait è un titolo per contenuti online progettato per coinvolgere il lettore e indurlo a fare clic sul contenuto associato. La pratica è talvolta associata al content marketing.
Convenzionalmente, i titoli vengono utilizzati per incapsulare il contenuto, dicendo ai lettori di cosa si tratta in modo che possano prendere una decisione informata sull'opportunità di accedervi. Ad esempio, un elenco sugli usi domestici del bicarbonato di sodio potrebbe essere intitolato "20 modi per utilizzare il bicarbonato di sodio per una casa più pulita e una salute migliore".
I titoli di Clickbait suggeriscono il contenuto piuttosto che descriverlo e implicano ai lettori che otterranno non solo informazioni ma una risposta viscerale di qualche tipo. In genere forniscono informazioni sufficienti per consentire ai lettori di anticipare i contenuti in modo generale. Scritto in clickbait, il titolo sopra potrebbe essere reimmaginato come: "I medici non vogliono che tu scopra questi 20 usi strabilianti per un comune prodotto domestico! (Il numero 4 ti scioccherà!) "
In effetti, è altamente improbabile che il Numero 4 o uno qualsiasi degli altri articoli in un elenco sulle applicazioni domestiche del bicarbonato di sodio possa scioccare molti lettori. Tuttavia, i professionisti del marketing stanno tentando di creare e sfruttare un fenomeno psicologico chiamato gap di curiosità, che può verificarsi quando qualcuno rileva che è disponibile un'informazione preziosa a cui accedere.
Sempre più spesso, tuttavia, la formulazione dei titoli clickbait riduce la probabilità che i lettori più esperti facciano clic su ciò che hanno imparato ad aspettarsi sarà una delusione.