Un'impressione, nel contesto della pubblicità online, è una singola visualizzazione di un annuncio da parte di un individuo. I publisher online offrono il loro inventario pubblicitario come impressioni disponibili e gli inserzionisti acquistano da loro negli stessi termini.
Poiché una singola pagina Web può contenere più annunci (a seconda del design), un sito di solito registra più visualizzazioni di annunci per unità di tempo rispetto alle pagine Web per unità di tempo. (Visualizzazioni è il termine per qualsiasi file richiesto, comprese le immagini di una pagina. Sebbene gli hit siano di interesse per la misurazione del traffico, non hanno alcun significato per gli inserzionisti.)
Le impressioni sulla pagina o sugli annunci vengono documentate in un registro gestito dal server del sito. Programmi come Web Trends leggono il registro, il significato astratto da esso e generano un report sull'utilizzo del sito. Altri programmi, come Central Ad, possono tenere traccia di tutte le impressioni di annunci che sono state inviate e di quante di queste sono state cliccate dagli utenti.
Vedi anche: pubblicità programmatica, offerte in tempo reale (RTB)