Black hat SEO è un tipo di tattica di ottimizzazione dei motori di ricerca senza scrupoli utilizzata per aumentare il ranking della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di un sito Web in modo illegittimo o per abbassare il posizionamento del sito di un concorrente.
La posizione di un sito web in una pagina dei risultati di ricerca può essere cruciale per raggiungere il tuo pubblico. A seconda del termine di ricerca e delle dimensioni del display dell'utente, potrebbero esserci solo uno o due risultati organici visibili above the fold. Inoltre, secondo una ricerca di Chitka, una rete pubblicitaria, il risultato più alto riceve il 33% del traffico; il secondo risultato ottiene il 18 percento e la porzione diminuisce in modo significativo a ciascuna posizione inferiore.
Esistono vari metodi SEO black hat, tra cui spamdexing, creazione di pagine fantasma e hacking dei siti della concorrenza. La SEO white hat, d'altra parte, utilizza tattiche legittime per aiutare un sito Web a essere ben visibile nei risultati di ricerca organici.
I fornitori di motori di ricerca, come Google, considerano le tattiche di ottimizzazione ingannevoli o non conformi alle loro linee guida come metodi black hat. Tali tattiche possono essere rilevate da un algoritmo e comportare un abbassamento automatico della classifica. Una revisione manuale del sito che rileva pratiche ingannevoli può comportare la rimozione del sito Web dall'indice del motore di ricerca.