Una parola chiave è un termine scelto per descrivere il contenuto di una pagina web. Lo scopo è migliorare il valore di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) della pagina, che determina la sua posizione su una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e la probabilità che venga trovata dagli utenti.
Le persone utilizzano le parole chiave nelle query di ricerca per trovare ciò che stanno cercando online. Sottili differenze nella scelta delle parole chiave possono avere un grande impatto sui numeri di ricerca e l'importanza di queste scelte guida il campo della SEO. Spesso uno specialista SEO deve essere ugualmente un analista per tenere il passo sul campo a causa delle modifiche agli algoritmi di ricerca e al modo in cui i motori di ricerca classificano le pagine.
Un metodo semplice ed economico per ricercare il valore di una parola chiave correlata alla tua attività consiste nel cercare il termine su Google. Se il termine è molto apprezzato, generalmente ci saranno annunci ad esso associati. Nel caso di termini con tassi di conversione elevati (rapporto visitatori / vendite), gli annunci a pagamento vengono solitamente inseriti nella parte superiore dei risultati. Vedere i concorrenti che si classificano per parole chiave può dare al proprietario di un sito un'idea della difficoltà di raggiungere la penetrazione nel mercato. Si consiglia di utilizzare la modalità di navigazione in incognito per eliminare la personalizzazione, che può produrre risultati non validi.
È importante utilizzare le parole chiave in modo efficace e appropriato. Google svaluta le pagine in cui parole chiave fuorvianti sono disseminate nel contenuto e quelle che utilizzano il riempimento di parole chiave nel tentativo di classificarsi in alto. Il motore di ricerca eliminerà le pagine dai risultati se vengono rilevate parole chiave nascoste. L'uso delle parole chiave dovrebbe avvenire in modo naturale, migliorando la qualità dei contenuti, il valore SEO e producendo risultati di ricerca più organici.