La quota di mercato è la percentuale di vendite in un mercato acquisita da una particolare azienda.
La quota di mercato viene utilizzata come misura della leadership di mercato di un'azienda e del loro successo rispetto ad altre società nello stesso mercato. In generale, la quota di mercato è espressa come percentuale del numero totale di dollari spesi dai consumatori in un mercato. La percentuale di quota di mercato può essere trovata dividendo il numero totale di dollari di consumo spesi in un mercato per il numero di dollari di vendite per l'azienda in questione. Può anche essere espresso come percentuale del numero totale di prodotti venduti sul mercato. Queste percentuali forniscono un rapido riferimento alla posizione dominante o alla debolezza relativa di un'azienda.
I mercati sono spesso suddivisi geograficamente. Le aziende osservano attentamente la quota di mercato per valutare la competitività del mercato. Lo usano anche come guida sulle tendenze relative ai propri prodotti, marketing e prezzi.
Di norma, le aziende mirano a una quota di mercato elevata poiché solitamente è collegata a profitti elevati. Tuttavia, avere una quota di mercato molto elevata comporta anche un aumento del rischio. Garantisce una concorrenza aggressiva e può portare ad azioni antitrust. Di conseguenza, alcune aziende cercano di mantenere la loro quota di mercato inferiore a quella che potrebbe essere potenzialmente per evitare di essere prese di mira dalla concorrenza e dalle rigide normative.