Il posizionamento, in un contesto di marketing, è il processo per identificare una nicchia di mercato appropriata per un prodotto, servizio o marchio e farlo affermare in quell'area. Lo sforzo è ulteriormente suddiviso in queste tre categorie. Il posizionamento del prodotto, ad esempio, cerca di trovare una nicchia unica nel mercato per un particolare prodotto, in cui, idealmente, risponde a un'esigenza del consumatore che nessun altro prodotto soddisfa. Il posizionamento del marchio e il posizionamento del servizio funzionano in modo simile.
Posizionare un prodotto implica la creazione di un concetto di posizionamento, che è un'espressione dei vantaggi che un cliente riceverà dal prodotto. La fase successiva è arrivare alla comprensione della differenziazione, che è ciò che distingue il prodotto dai suoi concorrenti. Questi elementi di posizionamento sono formalizzati in una dichiarazione di posizionamento, che articola come il prodotto potrebbe servire il cliente in un modo che la concorrenza non può o non offre.
Le variazioni sul posizionamento includono il riposizionamento, che è il processo di apportare modifiche all'identità percepita di un prodotto, marchio o servizio sul mercato. Il riposizionamento, un'altra variazione, è la pratica di tentare di erodere l'identità del marchio (o del prodotto o del servizio) di un concorrente in contrasto con la propria.