Un pilastro del contenuto è un articolo completo o una serie di articoli che viene utilizzato come base per altri contenuti più piccoli e più digeribili. I pilastri del contenuto possono anche essere indicati come pietre angolari del contenuto.
Gli esperti di marketing utilizzano i pilastri del contenuto per creare l'autorità della pagina per argomenti specifici. La creazione di pilastri del contenuto è importante nel marketing, in particolare nel marketing dei contenuti B2B (business-to-business). I pilastri del contenuto non solo aiutano i professionisti del marketing a raggiungere il pubblico giusto, ma aiutano anche a garantire che la messaggistica di un'organizzazione rimanga coerente.
Con la giusta applicazione di gestione dei contenuti (CMA), i pilastri del contenuto strutturato possono essere suddivisi in blocchi più piccoli a livello di codice e riutilizzati. Ad esempio, il riepilogo esecutivo di un lungo articolo potrebbe essere raccolto per una serie di post sui social media o riproposto automaticamente come post di un blog.