Cos'è la marketecture?
Marketecture (o marchitecture) è un approccio al marketing che cerca di semplificare le rappresentazioni di prodotti o servizi di un'azienda, pur mantenendo i requisiti di marketing come considerazione primaria. I documenti di Marketecture combinano in genere una panoramica adatta a un pubblico non tecnico con il posizionamento strategico richiesto per competere in un determinato mercato.
Marketecture si riferisce sia all'approccio che alla documentazione che ne risulta. Ecco come Ian Gorton definisce l'architettura del mercato nel suo libro, Architettura software essenziale:
... (a) una pagina, rappresentazione tipicamente informale della struttura e delle interazioni del sistema. Mostra i componenti principali, le loro relazioni e ha alcune etichette e caselle di testo ben scelte che ritraggono le filosofie di progettazione incorporate nell'architettura. Una marketecture è un veicolo eccellente per facilitare la discussione tra le parti interessate durante la progettazione, la costruzione, la revisione e, naturalmente, il processo di vendita. È facile da capire e spiegare e serve come punto di partenza per un'analisi più approfondita.
Le campagne di marketing generalmente evidenziano determinate capacità di un prodotto o servizio, soprattutto quando la particolare caratteristica o tecnologia si confronta favorevolmente con la concorrenza. Intel, ad esempio, ha posizionato le sue unità di elaborazione centrale (CPU) come superiori ai prodotti AMD in virtù della maggiore velocità di clock. In risposta, AMD ha rilasciato la letteratura di mercato che de-enfatizza la velocità del processore e si concentra sull'educazione dei consumatori sul "mito del megahertz" e su altre metriche delle prestazioni.
Poiché le comunicazioni di un'azienda sono necessariamente specifiche per il pubblico, è spesso necessario creare una serie di versioni della letteratura sui prodotti. Marchitecture è stata creata pensando al consumatore. La documentazione creata per un pubblico tecnico è molto più dettagliata e può essere priva di effetti di marketing. Una rappresentazione tecnica dell'architettura del prodotto viene talvolta definita "architettura".