Il costo per impressione (CPI) è una misura dell'efficienza aziendale comune alla pubblicità su supporti cartacei e basati sul web. Il costo per mille (mille) impressioni, comunemente abbreviato CPM, è un termine correlato da coloro che si occupano di molti annunci nella pubblicità stampata o sul web.
Il CPI può fare riferimento al costo per pubblicità stampata o al costo dell'annuncio visualizzato per utente su un sito web. In entrambi i casi, CPI non garantisce che un cliente visualizzi l'annuncio, ma semplicemente che venga visualizzato. Il CPI si concentra sul costo per visualizzazione potenziale.
Il CPI è il numero di impressioni diviso per il costo per impressione. Nella stampa, un'impressione è un annuncio stampato, come in una rivista o un giornale. Nella pubblicità web, un'impressione è una visualizzazione potenziale per annuncio erogato con successo a un browser. Una singola pagina web potrebbe creare più impressioni per un inserzionista avendo più annunci. Costo per impressione, costo per clic e costo per ordine fanno tutti parte della stima della redditività complessiva della pubblicità online.
Il CPI per gli annunci stampati può essere calcolato per annuncio in ogni rivista venduta. I blocchi degli annunci e le liste nere di indirizzi IP sono sfide per la pubblicità sul web. Tuttavia, il CPI non viene conteggiato quando gli annunci web non vengono pubblicati su una pagina web.
Vedi anche: pubblicità fraudolenta, pubblicità programmatica