L'autorità della pagina, nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è il valore che un motore di ricerca assegna a una pagina Web. Maggiore è il valore, maggiore è la probabilità che il motore di ricerca restituisca una pagina Web all'inizio dei risultati di ricerca organici.
Il messaggio coerente di Google è "Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca" e quel poco che si sa su come i motori di ricerca valutano l'autorità supporta questa filosofia. Gli algoritmi matematici che determinano l'autorità della pagina sono un segreto gelosamente custodito per impedire ai proprietari di siti Web di tentare di manipolare i risultati della ricerca, ma ci sono alcuni fattori che sembrano influenzare la probabilità che una pagina Web venga visualizzata nella prima pagina dei risultati della query. Il primo e forse il più importante fattore è il PageRank, un valore numerico che rappresenta il numero di pagine Web di alta qualità che puntano a una pagina Web specifica. Un altro fattore che può influenzare il PageRank è il dominio su cui è ospitato l'articolo. Un articolo pubblicato sul dominio di una testata giornalistica molto apprezzata, ad esempio, ha maggiori probabilità di trasmettere l'autorità della pagina rispetto allo stesso articolo pubblicato su un blog WordPress abbandonato.
I motori di ricerca misurano la qualità di una pagina attraverso un insieme in evoluzione di algoritmi di apprendimento automatico che cercano di imitare il modo in cui gli esseri umani determinano la qualità di una pagina Web. Il livello di qualità è determinato da fattori di ranking sia on-page che off-page. I fattori di ranking sulla pagina sono elementi che un editore del sito web può controllare. Includono cose come la creazione di contenuti utili e il collegamento ad altri contenuti utili e pertinenti. I fattori di ranking off-page sono quelli che gli editori non possono controllare direttamente. Includono cose come la ricezione di collegamenti da altre pagine Web di alta qualità e recensioni positive sui social media. I fattori off-page hanno più peso poiché è meno probabile che siano influenzati da un editore che cerca di migliorare il proprio posizionamento indipendentemente dalla qualità della propria pagina.
Fattori di ranking sulla pagina
Cose che possono aiutare a migliorare il posizionamento sulla pagina
- Il focus dell'argomento del contenuto della pagina è chiaro, è utile o divertente, può essere facilmente collegato e c'è un appropriato mix di testo, multimedia e pubblicità.
- L'utilizzo delle parole chiave mira a un singolo intento di ricerca, comprese le varianti. Il posizionamento delle parole chiave è naturale.
- L'URL della pagina contiene parole chiave pertinenti. L'URL non reindirizza.
- La pagina si collega a fonti autorevoli e fornisce al visitatore contenuti pertinenti.
- La pagina si carica velocemente; più veloce è, meglio è.
- La pagina è progettata per il rendering in tutti i browser ed è ottimizzata per i dispositivi mobili.
- La pagina è ospitata su un sito che ha una gerarchia logica che può essere facilmente navigata.
- Le sezioni di pagina vengono identificate (intestazione, navigazione, corpo, annunci, piè di pagina) e lo spazio bianco viene utilizzato in modo appropriato.
- Il sito Web su cui è ospitata la pagina è un sito di grandi dimensioni con una buona reputazione che pubblica regolarmente nuovi contenuti.
Cose che possono danneggiare il posizionamento sulla pagina
- La pagina presenta errori di convalida HTML.
- Le parole chiave vengono utilizzate in modo innaturale, una pratica nota come riempimento di parole chiave.
- I collegamenti nella pagina restituiscono messaggi di errore 404.
- Le pagine non hanno contenuto o contengono parole incomprensibili piene di parole chiave.
- Il contenuto è ripetitivo o duplicato su altre pagine.
- Il contenuto della pagina è scarno, il che significa che non c'è molto contenuto.
- Il contenuto della pagina è pubblicitario.
- La pagina presenta contenuti o URL diversi agli utenti umani e ai motori di ricerca, una pratica nota come cloaking.
- Gli elementi sulla pagina si comportano in un modo diverso da quello che l'utente si aspetta.
- La pagina contiene testo o link nascosti.
Fattori di ranking off-page
Cose che possono aiutare a migliorare il ranking off-page
- La pagina contiene collegamenti in entrata da un gran numero di siti Web di alta qualità.
- I collegamenti che puntano alla pagina contengono parole chiave pertinenti e varianti di parole chiave.
- La pagina è citata nei social media da persone autorevoli che hanno un gran numero di follower.
- Il sito web su cui è ospitata la pagina è spesso citato come fonte autorevole.
Cose che possono danneggiare il ranking off-page
- I link in entrata alla pagina provengono da siti di spam di bassa qualità.
- Il dominio su cui è ospitata la pagina ha una cattiva reputazione.