La semiotica è lo studio dell'uso della comunicazione simbolica. La semiotica può includere segni, loghi, gesti e altri metodi di comunicazione linguistici e non linguistici. In poche parole, la semiotica deriva dal greco schematico, che descrive l'azione di interpretare i segni.
Il campo della semiotica si concentra sulla comprensione di come le persone creano e interpretano il significato di segni e simboli, compreso il modo in cui le persone comunicano visivamente attraverso metafora, analogia, allegoria, metonimia, simbolismo e altri mezzi di espressione.
La semiotica è una parte dello studio più ampio della comunicazione, comprese le arti visive, la progettazione grafica e l'alfabetizzazione visiva di base. I grafici, gli artisti e gli altri che lavorano nella comunicazione visiva devono considerare come simboli, segni e colori influenzano l'interpretazione delle loro opere. Ad esempio, è importante per un graphic designer creare un logo per un'azienda che non sia solo accattivante e memorabile, ma che comunichi anche l'impressione che l'azienda intende dare ai propri clienti.
Quando fanno pubblicità, le aziende mirano a comunicare correttamente la loro essenza del marchio a dati demografici mirati, comprendendo come le persone di luoghi diversi interpretano le comunicazioni. A seconda del contesto, anche i simboli variano nel significato. Ad esempio, il pollice in su può avere vari significati se usato in determinate situazioni, come durante una conversazione, le immersioni subacquee o l'autostop sul ciglio della strada.
Le aziende usano la semiotica per comunicare con successo con persone che parlano lingue diverse perché le immagini spesso si traducono più facilmente del testo. Tuttavia, la semiotica può anche influire negativamente su un'azienda poiché le preferenze culturali possono determinare se alla popolazione piace o non piace un'attività in base al marketing. Le organizzazioni e le aziende internazionali devono considerare il modo in cui culture diverse interpretano simboli e colori quando creano prodotti e materiali di marketing per i loro marchi.