Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) è il prezzo consigliato dal produttore di un prodotto nei negozi al dettaglio rivolti ai clienti.
Un prezzo consigliato è comunemente da 2.5 a 3 volte un prezzo all'ingrosso. In genere, gli esercizi di vendita al dettaglio fissano il loro prezzo di listino pari o inferiore al MSRP. Nelle vendite, il prezzo consigliato è spesso utilizzato per mostrare lo sconto che potrebbe essere possibile a causa del volume di acquisti del venditore o delle promozioni del produttore. Un MRSP può anche essere gonfiato per rendere il prezzo al dettaglio offerto più interessante.
La spesa aggiuntiva aggiunta al di sopra del costo di un produttore o del prezzo all'ingrosso è generalmente necessaria per coprire i vari costi coinvolti nella produzione del prodotto e nella gestione di un negozio al dettaglio. Costi quali proprietà, salari del personale, elettricità, telefono, internet e altri costi sarebbero impossibili da sostenere senza un margine di profitto.
Occasionalmente i prodotti possono vendere al di sopra del prezzo consigliato, soprattutto quando l'offerta è giustamente bassa e la domanda dei consumatori è alta.