Il prezzo dinamico, chiamato anche prezzo in tempo reale, è un approccio per impostare il costo di un prodotto o servizio che è altamente flessibile. L'obiettivo del prezzo dinamico è consentire a un'azienda che vende beni o servizi su Internet di adeguare i prezzi al volo in risposta alle richieste del mercato.
Le modifiche sono controllate dai bot di determinazione del prezzo, che sono agenti software che raccolgono dati e utilizzano algoritmi per regolare i prezzi in base alle regole aziendali. In genere, le regole aziendali tengono conto di cose come l'ubicazione del cliente, l'ora del giorno, il giorno della settimana, il livello della domanda e il prezzo dei concorrenti. Con l'avvento dei big data e dell'analisi dei big data, tuttavia, le regole aziendali per gli aggiustamenti dei prezzi possono essere rese più granulari. Raccogliendo e analizzando i dati su un particolare cliente, un fornitore può prevedere con maggiore precisione il prezzo che il cliente è disposto a pagare e adeguare i prezzi di conseguenza.
Il prezzo dinamico è legale e il pubblico in generale ha imparato ad accettare il prezzo dinamico quando acquista biglietti aerei o prenota camere d'albergo online. L'approccio, che a volte è commercializzato come un servizio di personalizzazione, ha avuto meno successo con i venditori al dettaglio online. Il prezzo dinamico può essere contrastato con il prezzo fisso, un approccio per stabilire il prezzo di vendita di un prodotto o servizio che non fluttua.
Vedi anche: prezzo equo e ragionevole, modello di prezzo basato sul consumo