Piattaforma lato offerta (SSP)

Una piattaforma sul lato dell'offerta (SSP) è un sistema software che consente agli editori di offrire il loro inventario disponibile agli scambi di annunci e alle piattaforme sul lato della domanda (DSP). In questo contesto, il lato dell'offerta si riferisce all'offerta di spazi pubblicitari, che è ciò che offre l'editore. L'editore è in genere il proprietario di un sito Web, ma potrebbe anche essere uno sviluppatore di app.

SSP e DSP sono due entità coinvolte nella pubblicità programmatica, che automatizza i processi di acquisto e posizionamento di annunci tramite offerte in tempo reale (RTB). In base a criteri stabiliti da inserzionisti ed editori, come canali, caratteristiche del pubblico e opzioni di acquisto, le offerte in tempo reale consentono di offrire impressioni e offerte e l'annuncio vincente, il tutto nel tempo necessario a una pagina richiesta dall'utente per caricare.

Una piattaforma lato domanda (DSP), la controparte dell'SSP, è un software che consente a un inserzionista di acquistare spazio pubblicitario da scambi di annunci e gestire campagne pubblicitarie.

L'Internet Advertising Bureau fornisce un'introduzione al funzionamento delle offerte in tempo reale: