Vedere anche la terminologia pubblicitaria su Internet.
Nella pubblicità banner su un sito Web, la percentuale di clic (CTR) è la percentuale di volte in cui gli spettatori di una pagina Web fanno clic su un determinato banner pubblicitario, provocando la trasmissione di una richiesta per il sito Web dell'inserzionista al visualizzatore. Ad esempio, se due visitatori su 100 di una pagina Web hanno fatto clic su un determinato annuncio, si direbbe che tale annuncio ha una percentuale di clic del 2%. (Nella maggior parte dei casi, tra l'altro, una percentuale di clic del 2% sarebbe considerata di grande successo. In molte campagne, soprattutto quando gli annunci diventano familiari agli utenti, la percentuale di clic è ben al di sotto dell'1%.)
Molti inserzionisti valutano il successo di un determinato posizionamento di annunci solo sulla percentuale di clic. Anche altri inserzionisti attribuiscono un valore alla visualizzazione dell'annuncio da parte del visitatore, che si ritiene crei un'impressione del marchio dell'azienda o del prodotto desiderata nel tempo.