ODIN (Open Device Identification Number) è un identificatore univoco derivato dall'indirizzo MAC (Media Access Control) di un dispositivo mobile. Gli identificatori, sottoposti ad hashing per proteggere la privacy degli utenti, sono gestiti dall'ODIN Working Group, un consorzio di sviluppatori del settore e fornitori di servizi.
A differenza delle pagine Web, che utilizzano i cookie per pubblicare annunci, la pubblicità per dispositivi mobili richiede un identificatore di dispositivo univoco per indirizzare gli annunci. Gli identificatori di dispositivo consentono agli operatori di marketing di fornire personalizzazione e limitare la frequenza degli annunci. Uno degli obiettivi principali del gruppo di lavoro ODIN è creare un identificatore di dispositivo anonimo e sicuro per il settore della pubblicità mobile il cui utilizzo non interferisca con l'esperienza dell'utente né violi la privacy dell'utente finale.
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