Un'offensiva di fascino è una campagna intensa e attentamente pianificata per conquistare qualcuno che potrebbe non essere favorevolmente disposto nei confronti dell'attivista. Il bersaglio potrebbe non essere a conoscenza dell'attivista, indifferente a loro o addirittura disapprovare. Gli elementi di un'offensiva con il fascino possono includere cordialità, adulazione, appello a valori e interessi condivisi, fare regali, mettersi in mostra e tentare di persuasione discreta.
Come suggerisce il termine, un'offensiva di fascino è progettata per essere piacevole per il bersaglio ma così concentrata da poter essere considerata un attacco. Un'altra implicazione è il calcolo e forse l'insincerità. Le offensive di fascino fanno spesso parte delle campagne di pubbliche relazioni. Il concetto è strettamente correlato alla strategia di marketing sorpresa e delizia.
Alcuni esempi di offensive di fascino nei media:
- Nell'ottobre 2017, il Financial Times ha riferito che Facebook aveva lanciato un'offensiva di fascino per migliorare i suoi rapporti con i membri afroamericani del Congresso sulla scia delle rivelazioni che i post oscuri del sito avevano sostenuto la creazione di contenuti razzisti.
- In risposta alla concorrenza di Wal-Mart, si diceva che Amazon stesse lanciando un'offensiva di fascino per corteggiare i rivenditori online con un incontro gratuito a New York, dove i partecipanti potevano fare rete, parlare con i dirigenti di Amazon e partecipare a seminari.
- Nella cultura popolare, una delle offensive di fascino più comunemente citate era il corteggiamento di Tom Cruise della sua allora fidanzata e ora ex moglie, Katie Holmes. La campagna di Cruise è culminata nella sua apparizione su Oprah, dove è saltato sul divano e ha iniziato a saltare su e giù in apparente eccitazione per il suo nuovo amore.
La prima apparizione di fascino offensivo in stampa era nel 1956, nel Fresno Bee Republican:
La guerra non è più dietro l'angolo. [Il generale Alfred M.] Gruenther ha avvertito, tuttavia, che dopo "il lancio dell'offensiva del fascino russo, c'è il pericolo che le democrazie allentino la vigilanza".