Una dichiarazione di visione è la dichiarazione di un'organizzazione dei suoi obiettivi a medio e lungo termine, affermando ciò che vogliono diventare in futuro. Le dichiarazioni di visione agiscono come un obiettivo per cui un'azienda deve tendere.
Le dichiarazioni di visione sono spesso confuse con dichiarazioni di missione. Le dichiarazioni di missione si concentrano sul presente, fornendo una dichiarazione che dichiara ciò che continuamente spinge un'azienda in avanti. Le dichiarazioni di missione possono essere pensate come il modo in cui un'azienda realizzerà la propria dichiarazione di visione.
Alcune organizzazioni forniscono l'uno o l'altro e alcune forniscono un singolo messaggio che combina elementi di entrambi. A rigor di termini, entrambi i messaggi comunicano i valori e lo scopo dell'organizzazione, ma una dichiarazione di intenti si concentra sulle operazioni correnti e una dichiarazione di visione sul futuro. Il valore di entrambe le comunicazioni risiede nella loro capacità di promuovere relazioni pubbliche positive (PR).
Ecco alcuni esempi di dichiarazioni di visione:
Computer gateway: essere il principale rivenditore di prodotti per personal computer nel mondo.
Amazon: la nostra visione è quella di essere l'azienda più incentrata sul cliente al mondo; per costruire un luogo in cui le persone possono venire a trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero voler acquistare online.
Microsoft: la nostra visione è fornire esperienze ai nostri clienti e partner, in tutte le loro interazioni con Microsoft, che apprezzano e riconoscono e che consenta loro di realizzare il loro pieno potenziale.