Una data co-op è un gruppo organizzato per condividere dati raccolti da consumatori online tra due o più aziende.
All'interno di una cooperativa di dati, i membri offrono dati di marketing pertinenti raccolti dalla navigazione e dagli acquisti dei consumatori online in un archivio dati accessibile congiuntamente. In cambio dei dati dei propri clienti, un membro ottiene informazioni sui consumatori con cui altrimenti non avrebbe avuto contatti. I dati potrebbero includere anche informazioni provenienti da consumatori che hanno avuto contatti con entrambe le società.
Le cooperative di dati possono essere utili alle aziende per vedere come i consumatori rispondono a prodotti e servizi al di fuori della propria gamma. Poiché i dati di prima parte offrono solo il modo in cui il consumatore risponde alle offerte dell'azienda di prima parte, non possono fornire informazioni su come il consumatore potrebbe rispondere alle diverse offerte degli altri. Le informazioni aggiuntive fornite dalla comprensione della risposta dei consumatori al marketing e alle offerte di un'altra azienda possono aiutare un'azienda a decidere come commercializzare, modificare o espandere l'offerta di prodotti.
Adobe si è posizionata come concorrente di Google creando una cooperativa di dati. I gruppi di marketing possono iscriversi a Device Co-op di Adobe per condividere i dati degli utenti tra le aziende. Adobe afferma che Device Co-op migliora il riconoscimento dei consumatori indipendentemente dai diversi computer e dispositivi utilizzati. La loro cooperazione dati migliora anche l'accuratezza delle metriche di coinvolgimento del sito web e fornisce pubblicità personalizzata e mirata su tutti i dispositivi.