Il prezzo di listino è il valore dichiarato per il quale qualcosa viene offerto in vendita attraverso un particolare canale come uno showroom, un negozio al dettaglio, un catalogo o un sito web di vendita al dettaglio, all'ingrosso o di un distributore.
Il prezzo di listino può anche essere il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) o il prezzo dell'adesivo; tuttavia, il prezzo di listino dipende dal contesto. Il prezzo consigliato è il prezzo a cui il produttore è arrivato per un prodotto, tenendo conto del costo di produzione e di altri fattori. Un prezzo consigliato è solitamente il prezzo più alto raggiunto da un prodotto ed è generalmente considerato leggermente superiore a quello che il mercato sopporterà. Nel catalogo di un produttore, il prezzo di listino è in genere MSRP, ma le entità successive nel canale di distribuzione possono o meno elencare l'articolo allo stesso valore.
L'elenco dei prodotti offerti a un rivenditore da un produttore o distributore include il prezzo di listino come prezzo "normale" pre-promozionale. Il prezzo di listino è comunemente da 2.5 a 3 volte il prezzo all'ingrosso che un produttore offre per le spedizioni all'ingrosso dei suoi prodotti a distributori e commercianti, che a loro volta si occupano dei negozi rivolti ai clienti a un prezzo più alto.
La differenza tra il prezzo al dettaglio e il prezzo di costo di un produttore o un prezzo all'ingrosso è necessaria per coprire i vari costi coinvolti nella gestione di un negozio al dettaglio. Tali costi operativi come affitto di proprietà, salari del personale, elettricità, telefono, internet e altri costi sarebbero impossibili da sostenere altrimenti. Il prezzo al dettaglio è calcolato per coprire tali costi e produrre un profitto.
Il prezzo di listino è solitamente il prezzo più alto che un consumatore verrà addebitato al dettaglio o online, tranne in caso di offerta bassa, forte domanda, valore aggiunto o inflazione del venditore.