Il macromarketing (scritto anche macro-marketing) è l'influenza che le politiche e le strategie di marketing hanno su un'economia e sulla società nel suo insieme. Gli specialisti nel macromarketing ricercano gli effetti reciproci che la società ei sistemi di marketing hanno l'uno sull'altro.
Il macromarketing si concentra su come la società distribuisce beni e servizi e sull'impatto globale delle strategie di marketing. Andando oltre le teorie della domanda e dell'offerta e la logistica, quest'area di studio esamina l'impatto sociale di questioni come il ruolo svolto dalla pubblicità nella formazione dei valori sociali, l'effetto della pubblicità subliminale sui bambini, l'influenza che il packaging ha sull'ambiente e come affrontarlo. risorse sprecate in termini sia di bisogni della società che di sostenibilità del ciclo di vita del prodotto. La ricerca è di alto livello e si concentra sui modelli di comportamento dei consumatori e sull'efficienza, o la mancanza di efficienza, delle tecniche di marketing più diffuse.
Gli sforzi strategici di macromarketing sono progettati per migliorare il consumo di massa, piuttosto che il consumo individuale. I piani d'azione spesso includono:
- Creare una domanda di beni e servizi.
- Creare imballaggi ecologici.
- Creazione di campagne pubblicitarie che enfatizzano come un prodotto o servizio soddisfa i desideri e le esigenze della società in generale.
Il macromarketing può essere contrastato con il micromarketing, l'influenza che le politiche e le strategie di marketing hanno sui singoli clienti. Mstrategie di icromarketing rivolgersi a clienti specifici o piccoli gruppi di clienti al fine di guadagnare quote di mercato e aumentare i profitti. Un'azienda potrebbe condurre ricerche di micromarketing chiedendo ai clienti esistenti di compilare questionari, partecipare a riunioni della comunità e riunioni di organizzazioni locali, raccogliere informazioni dai giornali di quartiere e osservare le azioni dei clienti che patrocinano la concorrenza.
William D. Perreault ed E. Jerome McCarthy hanno il merito di aver introdotto i termini "micromarketing" e "macromarketing" nel loro libro del 1977, Marketing di base.