Una strategia di estensione è una pratica utilizzata per aumentare la quota di mercato per un determinato prodotto o servizio e quindi mantenerla nella fase di maturità del ciclo di vita del prodotto di marketing piuttosto che andare in declino.
Le strategie di estensione includono il rebranding, lo sconto sui prezzi e la ricerca di nuovi mercati. Il rebranding è la creazione di un nuovo look and feel per un prodotto consolidato al fine di differenziarlo dai suoi concorrenti. Nella sua forma più semplice, il rebranding può consistere nella creazione di un packaging aggiornato per cambiare la percezione del prodotto.
Sforzi di rebranding più complessi possono includere nuove strategie pubblicitarie, ampie campagne di pubbliche relazioni (PR) e social media marketing.