White hat SEO è l'insieme delle tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca approvate progettate per aumentare la posizione di un sito Web su una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
I risultati dei motori di ricerca che appaiono come risultato di metodi approvati, piuttosto che pagamento o inganno, sono indicati come risultati di ricerca organici. Poiché gli annunci a pagamento ei link sponsorizzati sono posizionati in modo prominente nelle pagine dei risultati di ricerca, la porzione di risultati di ricerca visibili dedicata ai risultati organici è limitata, quindi il posizionamento in alto è molto desiderabile.
Le tattiche per migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca includono:
- Assicurarsi che il titolo e l'URL includano parole chiave importanti.
- Aggiunta di un numero sufficiente di parole chiave pertinenti al testo sulla pagina, ma non di parole chiave in eccesso.
- Aggiunta di collegamenti e pulsanti che attireranno un lettore più in profondità nel sito.
- Presenta collegamenti ad account di social media e interazione con gli utenti in tali account.
- Pubblicazione di contenuti video.
Secondo Chitko, una rete pubblicitaria, il primo risultato di ricerca organico riceve il 33% del traffico; il secondo risultato riceve il 18 percento e i numeri diminuiscono drasticamente per i risultati che appaiono più in basso nella pagina.
La SEO white hat contrasta con la SEO black hat, che implica metodi di sfruttamento e / o ingannevoli per tentare di migliorare il posizionamento dei risultati di ricerca di un sito web.