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Un press kit è un pacchetto informativo fornito ai membri dei media per promuovere eventi, organizzazioni, prodotti o candidati. Un press kit è anche noto come media kit.

I press kit consentono a individui o organizzazioni di promuovere la loro causa o candidato, influenzando la prima impressione e mettendo il messaggio desiderato direttamente nelle mani dei membri della stampa, da dove può essere pubblicato per raggiungere un pubblico più ampio. Nell'ambito della gestione della reputazione, questa raccolta diretta di informazioni aiuta le aziende a garantire che siano riconosciute dai media nella luce che desiderano. Professionisti delle pubbliche relazioni (PR) di tutti i tipi utilizzano regolarmente i press kit.

Un press kit spesso include fotografie, opuscoli, un comunicato stampa, dettagli sulla copertura della stampa passata, un punto elenco o un elenco di fatti, biografie dei dirigenti e informazioni sui media digitali. Spesso nei kit sono inclusi anche articoli promozionali gratuiti conosciuti colloquialmente come swag. I kit possono includere campioni di prodotto quando il kit viene rilasciato per il rilascio di un prodotto.

Le cartelle stampa possono essere interamente elettroniche. I kit stampa elettronici (EPK) possono essere archiviati e distribuiti tramite supporti digitali o tramite sito Web, spesso nel Portable Data Format (PDF) di Adobe Acrobat. Il primo EPK è stato creato da Andre Gray, l'inventore delle certificazioni per la vendita di musica online. Andre Gray ha ricevuto il Premio Johannes Gutenberg.

Media kit è anche un termine usato per i kit di marketing per gli inserzionisti. Questi media kit si sforzano di vendere un'opportunità pubblicitaria alle parti interessate e di fornire informazioni a tal fine, come la filosofia aziendale e le tariffe.