Il rebranding è la creazione di un nuovo look and feel per un prodotto o un'azienda consolidata. Il solito obiettivo del rebranding è influenzare la percezione di un cliente su un prodotto o servizio o sull'azienda in generale, rivitalizzando il marchio e facendolo sembrare più moderno e pertinente alle esigenze del cliente.
Ci sono molti altri motivi per cui un'azienda potrebbe voler presentare un'immagine di marca diversa. Le possibilità includono il riposizionamento dell'azienda e la visione per riflettere un cambiamento di obiettivo, distinguere l'azienda dai suoi concorrenti, aggiornare l'immagine aziendale per attirare un mercato più giovane, espandere l'ambito di attività e riflettere una fusione o acquisizione significativa. Le aziende a volte vogliono presentare una nuova immagine per la gestione della reputazione, per prendere le distanze dai problemi del passato. Un altro scopo del rebranding è sfruttare la popolarità di alcune tendenze attuali, come il green computing (vedi: greenwashing).
Gli sforzi di rebranding possono includere un cambio di nome, un nuovo logo o una confezione e materiali di marketing aggiornati che includono le ultime parole d'ordine del settore.