La pubblicità nativa è l'integrazione di contenuti di marketing con un sito Web o un servizio in modo tale da non essere distinto dal resto del materiale presentato in termini di contenuto, formato, stile o posizionamento.
Sebbene la pubblicità nativa sia spesso informativa piuttosto che materiale di marketing esplicito, è considerata preziosa per il marchio dell'inserzionista. Il concetto è l'opposto dell'interruzione del marketing, in quanto viene presentato all'utente insieme ai contenuti che sta visualizzando liberamente. Inoltre, poiché la pubblicità nativa è presentata allo stesso modo di qualsiasi altro contenuto di un sito, l'utente non è costretto a visualizzarlo o leggerlo - lo fa se sembra essere utile o interessante per lui.
Le divulgazioni aggiornate sulle dot com della Federal Trade Commission (FTC) hanno implicazioni per la pubblicità nativa e altri tipi di content marketing. Tutte le approvazioni, ad esempio, devono essere veritiere e la persona che appoggia il prodotto deve essere un cliente effettivo. Qualsiasi ulteriore informazione richiesta per la completa comprensione di un reclamo deve essere presentata in modo chiaro, idealmente vicino al reclamo. I requisiti di trasparenza stabiliscono che qualsiasi materiale di marketing indichi chiaramente che proviene dall'inserzionista. La pubblicità nativa e altri tipi di contenuti di marketing che potrebbero non sembrare pubblicità dovrebbero includere una dichiarazione che ne divulghi la fonte.