Cos'è la pubblicità basata sull'impatto?
La pubblicità basata sull'impatto è una forma di pubblicità progettata per avere un effetto psicologico duraturo sugli spettatori in modo che ricordino il prodotto o il fornitore. Questo approccio può aiutare la pubblicità a produrre i migliori risultati per una data spesa.
La pubblicità basata sull'impatto è spesso in contrasto con la pubblicità basata sulle impressioni, che si concentra sul numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato e non fa distinzione tra segmenti di pubblico. La pubblicità basata sull'impatto cerca di dare all'utente qualcosa di valore, sia esso intrattenimento o informazione, e creare un'associazione positiva con il prodotto o servizio pubblicizzato.
Su Internet, la pubblicità basata sull'impatto si applica principalmente ai contenuti basati sul Web, sebbene possa assumere la forma di messaggi di posta elettronica di marketing. Con la crescente disponibilità di connessioni Internet ad alta velocità, sofisticati annunci basati sul Web sono diventati pratici. Un buon esempio è un video che viene riprodotto mentre lo spettatore guarda una pagina Web. Tali video hanno spesso caratteristiche che distraggono come eroi belli, cani che ballano, macchine che si schiantano o mostri predoni.
Quando un inserzionista desidera massimizzare l'impatto di un annuncio, il posizionamento dell'annuncio è una considerazione fondamentale. Le posizioni degli annunci efficaci si trovano nelle pagine Web di transizione o nelle pagine che gli spettatori probabilmente guarderanno per un periodo di tempo prolungato. Alcuni inserzionisti utilizzano popup che bloccano il contenuto desiderato o pop-under che rimangono sullo schermo anche dopo che l'utente esce dal browser. Tuttavia, molti utenti Web trovano queste tattiche fastidiose e potrebbero reagire negativamente.
Gli annunci che si frappongono tra gli utenti e il contenuto che hanno richiesto sono una forma di interruption marketing, una categoria che comprende anche chiamate di telemarketing durante l'ora di cena e spot pubblicitari durante il tuo programma televisivo preferito. Secondo un rapporto di IBM, La fine della pubblicità come la conosciamo, il mondo della pubblicità subirà maggiori cambiamenti nei prossimi cinque anni rispetto ai 50 precedenti. Ci si aspetta che una tendenza crescente verso il marketing basato sull'impatto e sul permesso faccia parte di tale cambiamento.
Ulteriori informazioni sull'IT:
> The Media Futurist segue le tendenze della pubblicità e del marketing.
> IBM Global Business Services discute "la fine della pubblicità come la conosciamo".