I microdati sono un tipo di linguaggio di specifica incorporato nel contenuto HTML per migliorare la leggibilità della macchina, annotare gli elementi e analizzare le pagine web. Questo tipo di linguaggio di markup assegna etichette per identificare singole parti di contenuto, consentendo ai motori di ricerca di evidenziare o enfatizzare informazioni più pertinenti. Ad esempio, l'uso di microdati potrebbe indirizzare gli utenti nella direzione della valutazione di un prodotto senza dover scorrere l'intera pagina.
Il sito Web, Schema.org, è stato creato dai principali operatori di motori di ricerca Google, Microsoft, Yahoo e Yandex per fornire documentazione tecnica e codice HTML alle organizzazioni per trarre vantaggio dai microdati.
Il linguaggio utilizzato per i microdati può essere compreso dagli sviluppatori che hanno familiarità con HTML / CSS. Simile ai metadati, è scritto avvolgendo uno snippet di codice con un tag di linguaggio Schema leggibile dalla macchina che non influisce sulla sintassi del browser o del documento. I tipi di informazioni che possono utilizzare i tag di lingua dei microdati sono immagini, autori, date di pubblicazione, titoli, breadcrumb, recensioni e tipi di formato.
L'implementazione corretta dei microdati può migliorare le classifiche SEO (Search Engine Optimization) e la leggibilità dell'utente, nonché le percentuali di clic. Lo strumento di test per i dati strutturati di Google offre agli sviluppatori web la possibilità di vedere un sito web attraverso l'algoritmo di Google per analizzare i risultati dei microdati.