I loghi servono a rappresentare una data organizzazione o azienda attraverso un'immagine visiva che può essere facilmente compresa e riconosciuta. Un logo generalmente comprende simboli, testo stilizzato o entrambi. I loghi sono spesso creati da un artista grafico in consultazione con un'azienda ed esperti di marketing.
Esistono tre categorie di loghi e sono spesso usati in combinazione. Queste tre categorie sono:
- Ideografi: immagini a mano libera che possono essere completamente astratte.
- Pittogrammi - immagini simboliche e rappresentative.
- Logotipi: rappresentazioni semplici e testuali, come le iniziali di un'azienda.
Come parte fondamentale dell'identità di un'organizzazione, un logo deve cercare di comunicare l'essenza del marchio di un'azienda o ciò che l'organizzazione rappresenta. Questo rende la progettazione di loghi un lavoro fondamentale per un grafico ed è spesso un processo creativo che è pesante nella ricerca e nella consultazione. Per le organizzazioni internazionali, devono essere considerate le differenze culturali nel simbolismo o nelle associazioni di colori.
Un logo non ha lo scopo di spiegare o vendere direttamente un'azienda. Invece, il suo unico scopo è identificare l'azienda in un modo che sia memorabile e familiare. Ad esempio, Apple utilizza una mela morsicata come logo. La mela morsicata non spiega in alcun modo cosa fa o vende l'azienda, ma è distintivo e riconoscibile.
Un logo è pensato per essere a lungo termine in quanto è destinato a diventare familiare ai clienti e promuovere la fedeltà al marchio. Di conseguenza, i loghi generalmente non vengono ridisegnati molto spesso.