L'impaginazione è il processo di separazione del contenuto cartaceo o digitale in pagine separate.
Per i documenti stampati e alcuni contenuti in linea, l'impaginazione si riferisce anche al processo automatizzato di aggiunta di numeri consecutivi per identificare l'ordine sequenziale delle pagine. Alcuni tipi di contenuto del sito Web traggono vantaggio dall'essere suddivisi in pagine separate per renderli più user-friendly, come le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), i blog e i forum di discussione.
Gli articoli in linea a volte vengono impaginati per suddividere i contenuti. C'è qualche giustificazione per organizzare articoli lunghi in più pagine per aiutare il lettore. Tuttavia, anche gli articoli relativamente brevi sono spesso impaginati in modo che una pagina sia composta da un singolo paragrafo e un visitatore potrebbe dover fare clic su dieci o più pagine per leggere il testo completo. Lo scopo è aumentare le visualizzazioni di pagina e, di conseguenza, le impressioni degli annunci, il numero di volte in cui un visitatore del sito web vede un determinato annuncio. Tuttavia, poiché la maggior parte dei lettori non completa articoli di più pagine, la presentazione di più pagine brevi anziché di una singola pagina lunga può effettivamente comportare un numero inferiore di impressioni sugli annunci.