Aptent (pronunciato AP-tehnt, composto da "applicazione" e "contenuto") è la combinazione di applicazioni di programmi per computer con contenuti testuali e grafici su Internet. Il termine è stato usato da Tim Miller in un articolo sull'argomento in Lo standard industriale rivista. Aptent, osserva Miller, è sempre di più ciò che rende le aziende Web di successo poiché unisce le capacità del computer e della rete con la straordinaria capacità del Web di accumulare contenuti. Aptent a volte è principalmente programmazione, a volte principalmente contenuto. Il contenuto viene reso disponibile in nuovi modi, arrivando con programmi in grado di interagire con gli utenti, interpretare e reagire al comportamento degli utenti, inviare agenti alla ricerca di contenuti da fornire in seguito, esplodere in contenuti più dettagliati, consentire agli utenti di sviluppare i propri contenuti e così via. Anche inserzionisti e operatori di marketing, interessati ad annunci e idee che coinvolgono e coinvolgono, stanno adottando aptent. Miller identifica alcune classi di aptent come:
Motori di ricerca e directory. I fornitori originali di aptent, Yahoo, Excite, Lycos, Infoseek e altri, setacciano il contenuto del Web, lo digeriscono e lo indicizzano in modo che gli utenti possano accedere ai suoi milioni di pagine.
Comunicazione commoveo. I siti di posta elettronica, chat e gruppi di discussione e la programmazione forniscono nuovi modi per creare e scambiare contenuti. Importanti aziende nel campo delle comunicazioni sono Hotmail, WebChat Broadcasting, Parachat, Mirabilis, Silicon Investor e Go2Net.
Aptent "Scoiattolo". Fornendo uno spazio in cui gli utenti possono creare le proprie home page personali, rubriche e calendari di eventi speciali, aziende come GeoCities hanno portato gli utenti attivamente sul Web come partecipanti a tempo pieno o almeno hanno permesso loro di visualizzare il Web come un luogo in cui archiviare il proprio contenuto. Tripod e WhoWhere sono altri siti che consentono agli utenti di creare i propri contenuti.
Agente o "bot" aptent. Questi siti o applicazioni consentono agli utenti di raccogliere informazioni su misura per le esigenze individuali, confrontare i prezzi in diversi negozi online e persino scoprire o "estrarre" informazioni che corrispondono al profilo di un utente. Junglee, C2B, Quando e Computer ESP sono esempi di prodotti.
Le aziende oi siti Web che forniscono contenuti appropriati piuttosto che semplici tendono a "scalare" in termini di entrate potenziali e sono attraenti per angels, venture capitalist e investitori. Alcuni aptent sono in grado di auto-proliferare, gli utenti lo diffondono ad altri utenti, una sorta di marketing virale.
Aptent, conclude Miller, è ancora agli inizi. Il messaggio, dice, è "fare le cose, non leggere le cose".