La neutralità della ricerca è il concetto che le regole per la neutralità della rete, come affermato nell'Open Internet Order del 2010, dovrebbero essere applicate ai motori di ricerca. Un obiettivo importante degli sforzi di neutralità della ricerca è garantire che i risultati di ricerca organici di un motore non favoriscano l'azienda proprietaria del motore di ricerca o dei partner dell'azienda.
Quando le pratiche di una società di motori di ricerca sono anticoncorrenziali, potenzialmente violano le leggi antitrust che sono state messe in atto per promuovere una concorrenza leale. I sostenitori della neutralità della ricerca temono che, senza supervisione, le grandi aziende che forniscono ai consumatori risultati di ricerca organici siano legalmente libere di favorire i propri prodotti e servizi e quelli dei propri partner commerciali.
Nel 2012, la Federal Trade Commission (FTC) ha concluso che Google Inc. ha condotto gli affari in modo da danneggiare gli utenti di Internet e impedire la concorrenza. In un accordo, Google ha convenuto che gli inserzionisti online potessero gestire campagne pubblicitarie sulla piattaforma AdWords di Google e su piattaforme pubblicitarie rivali contemporaneamente. Google ha inoltre accettato di astenersi dal promuovere le proprie offerte e quelle dei suoi partner nei risultati di ricerca verticali.
Al momento della stesura di questo documento, la Commissione europea (CE) ha presentato accuse antitrust contro Google secondo cui la società sta abusando del proprio dominio nella ricerca per favorire i siti Web che utilizzano l'attività pubblicitaria di Ad Sense di Google per inserire annunci nelle pagine web. La Commissione sta anche verificando se Google dia la preferenza ai propri prodotti, tra cui Ricerca Google e Chrome, nel suo sistema operativo Android.