Un annuncio mirato, nel marketing online, è un annuncio che viene offerto a un pubblico specifico, che potrebbe essere un particolare gruppo demografico, un gruppo o un individuo. Nella sua forma più elementare, la pubblicità mirata può semplicemente significare che gli annunci vengono scelti in base alla loro pertinenza con il contenuto del sito, supponendo che saranno rilevanti anche per il pubblico del sito.
Esistono numerosi altri tipi di targeting. Alcuni esempi:
La pubblicità contestuale si rivolge alle persone in base al loro comportamento, come le query di ricerca che utilizzano e i siti Web visitati. I dati di tali comportamenti sono considerati indicatori degli interessi dell'individuo per guidare le decisioni sugli annunci che verranno offerti.
Il targeting per social media utilizza una serie di approcci per selezionare il pubblico per un annuncio. Su Facebook, ad esempio, una società di streaming media potrebbe indirizzare annunci specifici in base ai dati degli utenti come fascia di età, sesso e interessi oppure potrebbe indirizzare gli utenti a cui piacciono determinate pagine. Un altro approccio consiste nel pubblicare annunci per le persone in base alle pagine e ai post che i loro amici hanno apprezzato.
Il targeting geografico implica la pubblicazione di annunci in un mercato specifico in base alla posizione geografica dei potenziali acquirenti. Data la varietà di situazioni nel mondo in un dato momento, una città, uno stato o un paese può spesso costituire un mercato di nicchia per determinati prodotti o servizi.
Il retargeting, noto anche come remarketing, implica il targeting di individui con annunci per prodotti o servizi specifici dopo che hanno visitato il sito Web per l'azienda. Il retargeting è la tecnologia alla base degli annunci che seguono le persone da un sito all'altro.
Sempre più spesso, i processi coinvolti nell'acquisto e nel posizionamento degli annunci sono automatizzati attraverso la pubblicità programmatica, che consente di indirizzare il pubblico per un'impressione nel tempo necessario per il caricamento di una pagina web.