Un annuncio di transizione è una pagina Web contenente un messaggio commerciale che appare temporaneamente tra altre due pagine Web. Questo tipo di pubblicità interstitial riempie la finestra corrente del browser o si apre in una nuova finestra (in quest'ultimo caso si chiama annuncio di transizione pop-up). A volte chiamato a annuncio splash , poiché viene visualizzato in una pagina iniziale, l'annuncio di transizione è in genere impostato per scomparire entro un certo numero di secondi, dopodiché verrà visualizzata la pagina Web richiesta dall'utente. Gli annunci di transizione sono spesso disponibili in due formati, come una versione Flash animata (a volte chiamata Annuncio Flash ) per sistemi informatici capaci e una versione animata o statica più semplice per altri.
Gli annunci di transizione catturano l'attenzione degli utenti, in virtù delle loro dimensioni e del fatto che sono spesso animati. Comandando l'intera finestra del browser, l'annuncio garantisce che non ci saranno distrazioni sotto forma di altri contenuti Web. Annunci di transizione e altri, come i popup, che si dice siano intrusivo , hanno una percentuale di clic fino al 15%, rispetto allo 3% per un banner pubblicitario e al 6.5% per il pop-up. Gli studi hanno rilevato che sebbene gli utenti possano fare clic sugli annunci, non necessariamente li apprezzano. All'utente (soprattutto le prime volte che ne vede uno), l'annuncio di transizione può sembrare un sito Web in cui è stato inavvertitamente navigato o, peggio, è stato indirizzato inconsapevolmente. Un reclamo frequente da parte degli utenti è che tali annunci contengono spesso uno script che può causare l'arresto anomalo del browser, una caratteristica negativa che difficilmente creerà un'impressione favorevole per il prodotto o servizio che viene pubblicizzato.