Un broker di dati, chiamato anche broker di informazioni o rivenditore di informazioni, è un'azienda che raccoglie informazioni personali sui consumatori e le vende ad altre organizzazioni.
I data broker possono raccogliere informazioni sui consumatori da una varietà di fonti pubbliche e non, inclusi registri del tribunale, cookie di siti Web e programmi di carte fedeltà. In genere, i broker creano profili di individui per scopi di marketing e li vendono ad aziende che desiderano indirizzare i loro annunci pubblicitari e offerte speciali.
Attualmente, non esiste una legislazione che imponga a un data broker di condividere le informazioni raccolte con i consumatori di cui hanno profilato. Tuttavia, nel tentativo di fornire trasparenza, il broker di dati Acxiom ha creato un sito web chiamato Aboutthedata.com. Il sito consente ai consumatori di registrarsi, vedere quali informazioni Acxiom ha raccolto su di loro e correggere i dati errati. I critici sostengono che il sito Web sia solo un altro modo per l'azienda di raccogliere più dati.
I data broker possono riferirsi a se stessi come venditori di database o società di analisi dei dati dei consumatori.